Per a moltes persones la paraula màrqueting és sinònim de publicitat, fer propaganda i fins i tot enganyar perquè els clients t’acabin comprant. Res més lluny de la realitat. Una primera aproximació al concepte de màrqueting podria ser fer mercat; és a dir, totes aquelles activitats i polítiques que han de permetre a l’empresa fer-se […]
He treballat per a múltiples empreses i he estat responsable del llançament de productes, marques i línies de serveis. Al llarg de tot aquest temps he après, que hi ha dos tipus d’empreses: les que estan enfocades a la venda i les empreses que estan enfocades al màrqueting. Les empreses centrades en la venda de […]
Com assessor d’empreses en el camp estratègic i professor d’Escoles de Negocis i Universitats, hi ha una cosa que sempre m’ha cridat l’atenció, i és la confusió que es dóna en una part dels empresaris i emprenedors en relació al món del màrqueting. L’empresa “x” està realitzant una campanya de màrqueting. Quantes vegades hauré sentit […]
Actualment no hi ha dubte que la consciència social i medi ambiental de la societat en general s’ha vist augmentada. Administracions, consumidors, treballadors i empresaris valoren cada vegada més l’actuació responsable de les empreses i dels individuals envers l’entorn. En part, l’educació medi ambiental dins els continguts curriculars, l’accés a infinita informació a través d’Internet, […]
Instal·lat en aquesta cultura de la queixa infinita en la qual tothom es troba tan a gust -potser per disposar d’una o varies solucions màgiques per tot el que ens envolta-, assisteixo estorat a l’esdevenir quotidià del que tradicionalment s’ha denominat com a petit comerç. Massa braços creuats, i a vegades, massa èmfasi en única […]
Agenda de la FUB
Darrerament s’està estenent en el món empresarial el model de lideratge basat en el coaching. És el que s’anomena el líder coach. Aquesta és una nova tendència de lideratge del segle XXI que permet a les empreses ser elàstiques, innovadores i emprenedores, i als directius, generar el compromís dels treballadors en un ambient de respecte […]
L’envelliment de la població és motiu de preocupació a Espanya i a molts països avançats. Se’l veu com un problema i, de fet, ja s’atribueix a aquest fenomen la decadència d’economies tan rellevants com la del Japó, en crisi secular des del 1990. Hi ha un ampli consens en què els esquemes de pensions, començant […]